您的位置: 首页 >CBA > 正文

新赛季赞助体系谋变!CBA联赛首次独立运营!

2017-10-31 10:42:21来源:

10月28日晚,乌鲁木齐红山体育馆拉开了2017-2018赛季中国男子篮球职业联赛(以下简称“CBA联赛”)揭幕战。这是中国篮球管办分离后第一个赛季,此前招商一直通过代理公司盈方体育传媒(中国)有限公司(以下简称“盈方中国”)进行。本赛季中篮联(北京)体育有限公司(以下简称“CBA公司”)首次独立招商,商务开发呈现出崭新格局。

四个月前,CBA公司新闻发布会上,姚明宣读了国家体育总局将CBA联赛竞赛权、商务权授权给CBA公司的批复。这意味着,CBA联赛的运营主体由篮协变为了CBA公司。

CBA公司商务总经理蒋健在介绍联赛未来五年商务开发新方案时表示,CBA公司将独立运营、统一开发CBA联赛。赞助招商上,采用统一和代理相结合的方式;媒体版权上,CBA公司直接与媒体平台方洽谈合作。同时,在统一经营联赛为主的基础上,与俱乐部细分市场,差异化互补共同发展。

CBA公司顾问马国力在短信中告诉时代周报记者,此前在CBA公司和乐视体育兼任职务的他已从乐视体育离职。这意味着他现在全职就任于CBA公司,但他婉拒了时代周报记者有关CBA公司事务的采访请求。

时代周报记者就目前CBA联赛商务开发情况致电国家体育总局篮球管理中心,采访中心主任、CBA公司名誉董事长和顾问委员会主任李金生。李金生回复表示,自己虽是CBA公司顾问,但也仅仅是顾问,并且篮球运动管理中心承担的业务职责从4月1日起正式移交中国篮球协会(以下简称“篮协” ),所有对外业务均由协会处理。

时代周报记者向篮协发出采访函,篮协表示:“篮协主席、CBA公司董事长姚明行程安排非常紧,实在是太忙了,无法接受采访,而且管办分离是否得到落实的问题过于宏观,只有主席的身份可以回答,其他人没有资格回答。”

截至时代周报记者发稿时,CBA公司以及盈方中国仍未有回复。盈方中国的公关人士向时代周报记者表示,虽然盈方中国负责CBA商务开发,但现在有关CBA事务的采访均要由瑞士总部处理。

首设官方主赞助商

10月15日,CBA公司召开2017-2018赛季CBA新闻发布会,公布了联赛赞助体系分为5个级别,共有17家公司。相比上赛季,本赛季赞助商就数量而言减少了12家。

最高层级官方主赞助商是中国人寿(30.950, -0.02, -0.06%)保险(集团)公司(以下简称“中国人寿”);次一级官方战略合作伙伴是李宁有限公司(02331.HK)(以下简称“李宁”);第三级官方合作伙伴分别是携程旅行(NASDAQ:CTRP)、一汽-大众、美孚速霸、TCL(000100.SZ)、广发银行;第四级官方赞助商分别是德邦快递、崂山啤酒、UPS(NYSE:UPS);最后一级官方供应商包括DAKA、金陵体育(33.300, 0.40, 1.22%)(300651.SZ)、今麦郎凉白开、全体育传媒、泰格豪雅、万好绿色照明、迈克达威。

其中,中国人寿、携程旅行、广发银行、德邦快递、今麦郎凉白开、泰格豪雅以及全体育传媒为新加入合作。

新赛季赞助体系最大的变化是,自中国篮球1995年职业化以来首设官方主赞助商,与姚明合作长达十年的中国人寿成为2017-2020年CBA联赛唯一的官方主赞助商,无论是赞助权益还是金额都居于首位。相应地,中国人寿取得了此前仅限联赛标识使用的CBA球场中圈广告位,成为这一位置的首次开放。

中国人寿品牌宣传部工作人员在接受时代周报记者电话采访时表示:“因为我们也是第一次进入CBA,还在慢慢了解和磨合,但起码从目前来看完全是由CBA公司运营。”

在问及为何赞助CBA联赛,是否与姚明个人有所关联时,上述中国人寿品牌宣传部工作人员告诉时代周报记者,这只能从企业官方宣传的口径来回答。“中国稀缺的体育赛事就这些,可选择的余地也不是特别大。”

至于赞助金额,他表示,因为与CBA公司签订了保密协议,对方要求不得向外透露金额;赞助权益上,最核心的是中圈广告位、更长的场边LED显示时间和球衣胸前广告,其他的是CBA惯常的通用权益。

值得注意的是,工商资料显示,中国人寿还是官方合作伙伴广发银行的单一大股东。上述中国人寿品牌宣传部工作人员向时代周报记者说明,广发银行和中国人寿是一家,这是品牌共担共建共享的赞助行为。

第二级的官方战略合作伙伴则依旧是李宁。“除了继续为联赛提供最专业的篮球装备支持外。我们还将积极地与CBA公司、俱乐部及相关各方寻求更多合作方式。”李宁在书面回复中如此告知时代周报记者。

事实上,这也是继2012年李宁以5年20亿元天价赞助后的再度携手。

针对时代周报记者提问赞助金额由过去5年20亿元降至今后5年10亿元左右的续约协议的原因,李宁并未正面回应,仅表示,双方合作得以延续和深化与中国篮球管理体制改革实现重大突破、CBA公司成立的时代背景十分契合。这次全新周期的合作,双方会共同在未来推动中国篮球顶级赛事的可持续健康发展。

另外,瑞士腕表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)曾在2004年签约姚明做代言人。2015年泰格豪雅与盈方中国签下2015-2017两个赛季腕表品类的排他性赞助协议,但在签约两个月后,另一瑞士腕表天梭(Tissot)替代成为赞助商,随后泰格豪雅起诉盈方中国,法院在今年判定盈方中国构成违约并予以补偿,泰格豪雅则向盈方中国支付已享受的赞助权益费用。

除此之外,在10月28日的比赛中,还出现了赞助体系之外的新品牌Jeep。这一品牌隶属于菲亚特-克莱斯勒集团。以及李宁控股的上海红双喜股份有限公司,2015-2017赛季红双喜也亮相了CBA赛场。目前,合作形式、年限、金额均尚未公开。

媒体版权尘埃落定

相较招商赞助在新赛季开始半个月前已经确定合作名单,直到10月27日比赛开打前一天,CBA媒体版权分发终迎来实质性进展,腾讯(00700.HK/OTCMKTS:TCEHY)体育正式成为CBA联赛未来三年非独家全场次新媒体合作伙伴。

而早在今年7月,腾讯就与中国篮协、CBA公司和广厦体育共同举办了2017CBA夏季联赛暨长三角职业篮球俱乐部挑战赛。至此,腾讯体育已完成NBA、FIBA、NCAA、CBA四大核心篮球赛事的版权部署。

第二天,《中国体育》zhibo.tv也宣布拿下未来三年CBA联赛新媒体版权。《中国体育》是中国体育报业总社下属媒体品牌,2015年起,盛力世家(上海)体育文化发展有限公司(以下简称“盛力世家”)获得授权开始全面运营《中国体育》,zhibo.tv正是由其运营的体育视觉媒体平台。此前主要以乒乓球、斯诺克、搏击等特色项目为基础。

值得一提的是,查阅工商资料可以发现,姚明是盛力世家的监事。

10月15日,蒋健在CBA联赛2017-2018赛季新闻发布会后的群访中表示:“新媒体转播是非独家的,可能是1-3家来合作。”之后,应该还会有一家数字媒体获得直播版权。

而上个赛季一共有7家新媒体平台购买了CBA联赛网络视频及OTT版权,创造了CBA联赛历史之最。其中,PPTV、搜狐体育和暴风体育三家为官方合作伙伴级别,拥有的权益较高;腾讯体育、乐视体育获得了OTT版权;阿里体育(优酷)和YY直播拥有网络版权。

针对当前体育媒体版权市场价格降温的情况,蒋健还谈道:“中国的新媒体体育版权市场有一个很大的变化。走高走低没有关系,这是正常的市场反应。但给合作的双方带来了难度。原先的(版权售价)曲线比较低,前两年比较高,这个回落的点在哪里,我们在摸这条曲线。把握在大家都认可的程度,是一个负责的过程。”

在CBA公司独立分销版权后,CBA新赛季的公共信号制作继续交给鸿瑞新枫(北京)体育发展有限公司(以下简称“鸿瑞新枫”)负责。鸿瑞新枫成立于2010年,由马国力在央视时的下属许永等人组建,2012年起即成为CBA联赛的公共信号制作商。

除了授权其他企业使用版权,CBA还有建设自身品牌的需要,目前已经上线了官方网站、官方微博和微信公众号,还计划于2018年1月上线官方APP,并由九合天下(北京)科技有限公司为此提供技术支持。

此次CBA公司所有合作达成金额均未有官方公布。

推荐阅读
  • NBA
  • ESPN
  • 专访
  • CBA
  • 英超
  • 西甲
  • 德甲